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可口可樂(lè)“牽手”蒙牛進(jìn)軍鮮奶市場(chǎng)[2020-5-15]

發(fā)布人：比比招標(biāo)采購(gòu)網(wǎng) 發(fā)布日期：2020-05-15

南方日?qǐng)?bào)訊（記者/趙兵輝)碳酸飲料巨頭可口可樂(lè)要賣鮮奶了！近日，可口可樂(lè)和蒙牛乳業(yè)聯(lián)姻的消息成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。記者從可口可樂(lè)以及蒙牛方面了解到，雙方將成立合資公司，在中國(guó)生產(chǎn)和銷售低溫奶產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近年來(lái)國(guó)內(nèi)乳企爭(zhēng)相加碼低溫奶領(lǐng)域，可口可樂(lè)和蒙牛能否“玩轉(zhuǎn)”低溫奶市場(chǎng)，尚待市場(chǎng)考驗(yàn)。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)日前通報(bào)，可口可樂(lè)公司與中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司新設(shè)合營(yíng)企業(yè)案已審結(jié)。據(jù)悉，目前雙方均已收到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局出具的《經(jīng)營(yíng)者集中反壟斷審查不實(shí)施進(jìn)一步審查決定書(shū)》，獲準(zhǔn)新設(shè)合營(yíng)企業(yè)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)并銷售低溫奶產(chǎn)品。

5月13日，蒙牛方面對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，這一合作將利用雙方在乳制品研發(fā)、乳業(yè)加工技術(shù)、品牌影響力、分銷渠道方面的優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)全新的低溫奶品牌，促進(jìn)中國(guó)乳品消費(fèi)升級(jí)。

對(duì)于此次和蒙牛的合作，可口可樂(lè)方面表示：“這一合作將加快可口可樂(lè)中國(guó)向‘全品類飲料公司’轉(zhuǎn)型，以消費(fèi)者為中心提供一系列的飲料品牌供選擇。同時(shí)，這也是可口可樂(lè)長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)的又一佐證。”

據(jù)了解，近年來(lái)碳酸飲料市場(chǎng)承壓，碳酸巨頭可口可樂(lè)也在加速轉(zhuǎn)型，尤其是在健康飲品方面大力布局。然而，可口可樂(lè)在乳業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)很少，目前主要通過(guò)收購(gòu)或與乳企合作。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也是可口可樂(lè)需要與蒙牛一起開(kāi)拓低溫奶市場(chǎng)的主要原因。

對(duì)于雙方的合作，乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮認(rèn)為，蒙牛通過(guò)與可口可樂(lè)的合作可以加快對(duì)低溫巴氏奶的挺進(jìn)，最快速度實(shí)現(xiàn)與伊利的差異化競(jìng)爭(zhēng)。而可口可樂(lè)跨界進(jìn)入乳品行業(yè)，或?qū)⒀杆僭诘蜏啬填I(lǐng)域開(kāi)疆?dāng)U土，全方位促進(jìn)低溫化發(fā)展。